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“雙11”家電銷售熱點展現消費新趨勢 消費升級加快 健康智能受青睞

2020年11月20日 08:11????信息來源:http://epaper.cqn.com.cn/article/494133.html

今年的“雙11”銷售依然火爆,京東等電商平臺發布的數據顯示,作為熱銷品類的家電產品呈現出消費新趨勢:消費者在智能和健康電器上的投入越來越多,個護健康、清潔電器、5G手機、智能家居以及健康家電產品出現了高增長。

隨著居民收入水平不斷提高,中國消費者的消費需求正在向高端化、個性化、服務化升級。科技進步和消費觀念更新步伐的加快,也使得家電、電子消費品等產品的更新換代進入快節奏階段。蘇寧數據顯示,消費者以舊換新熱情高漲,4K超高清智能電視、500L+無霜對開智能冰箱、大1.5P節能靜音掛壁式空調廣受歡迎。

“以洗衣機、電冰箱、空調、彩電和計算機為例,這些產品更新換代大約是10年一周期,2009年這5種產品的居民擁有量大約為15億臺,更新換代的潛在市場規模將在4萬億至5萬億元。”商務部流通產業促進中心服務業處處長、研究員陳麗芬表示。

京東家電“雙11”全渠道銷售井噴。11月11日,從零點開始,京東家電各大品類和國內外各大品牌全面爆發:空調15秒突破1億元,冰箱、洗衣機兩分鐘突破3億元,70英寸大屏幕平板電視10秒銷量突破萬臺,電飯煲5分鐘銷量突破10萬臺,海爾、美的、格力開場1分鐘內成交額相繼破億元……

京東家電線上線下全渠道的火爆銷售數據顯示,消費者對家電的高科技、高品質、高節能、強個性、好服務等需求越來越強,家電行業的消費升級趨勢愈發明顯。

11日零點后前10分鐘,空調前期預售付尾款訂單的成交額同比增長7倍。前30分鐘,中高端空調成交額同比去年增長5倍,中央空調半小時成交額超去年全天。

平板電視的大屏趨勢不可逆轉,65英寸成為最暢銷尺寸。零點后30分鐘,75英寸及以上超大尺寸平板電視成交額同比去年增長100%以上。

大家電中冰箱和洗衣機的表現尤其亮眼,零點過后半小時,帶有除菌凈化異味功能的冰箱同比增長6倍;干衣護衣和可解放陽臺空間的洗衣機+烘干機套裝成交額同比增長20倍。

在消費升級趨勢最明顯的小家電中,“高端、養生”成為關鍵詞。生活電器今年“雙11”備受矚目,前30分鐘,中高端吸塵器成交額同比增長超過100%。掃地機器人成為新的除塵分支,成交額同比增長超過4倍,集視覺、激光導航、自動集塵于一體成為中高端產品的發展方向。洗地機作為新興產品,成交額同比增長20倍。

健康電器表現出色,前30分鐘,新興品類凈飲一體機成交額超過今年618全天銷量。廚房小家電方面,免洗破壁機成交額同比增長超200%,廚師機、三明治機、空氣炸鍋等新興類目成交額同比增長超150%。

一系列數據顯示,我國家電消費升級在加快,由量的增長向高品質高質量轉型升級成為家電業未來發展新方向。


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