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強勢回歸!水井坊再度攜手《國家寶藏》續文化傳承之道

2020年11月19日 09:11????信息來源:四川水井坊股份有限公司

“我們是一個年輕的節目,我們有多年輕呢?也就是上下五千年。”

三年前,伴隨著001號講解員張國立擲地有聲的開場,一檔堪稱“現象級”的大型文博探索節目《國家寶藏》揭開了神秘的面紗,收獲好評無數。通過這檔節目,一眾博物館的文化淵源,與諸多國寶藏品的前世今生得到了全方面的展示,不少人都表示,節目成功地讓那些在博物館中沉睡了千百年的國寶,紛紛“活”了起來。

而作為節目第一季獨家冠名方,有著“第一坊”之稱的高端白酒品牌水井坊,憑借其攜手央視,開創傳統文化活傳承之先河的創舉,亦受到了更加廣泛的關注。在與《國家寶藏》同行的過程中,水井坊600年如一日守護傳統非遺技藝的初心,與傳承華夏文明的九大博物館之間產生了強烈的共鳴。不少網友都將水井坊博物館視作是節目的“第十家博物館”,將水井坊看作是“國家寶藏”中的一員。

2020年11月9日上午,《國家寶藏》第三季啟動儀式正式舉行,中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄,文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長王旭東出席,共同為節目揭幕,《國家寶藏》三季以來的博物館(院)的館(院)長悉數參加,水井坊博物館館長王剛亦受邀出席。隨著節目啟動,水井坊正式“官宣”:兩年之后,“第一坊”即將強勢回歸,再度獨家冠名《國家寶藏》,并攜手九大頂級博物館,開啟國寶活化之旅。

據悉,今年的《國家寶藏》節目依舊將延續經典的節目形式,001號講解員張國立,以及九家本季博物館的館長天團也將集結亮相,而包括雪域之巔神秘的布達拉宮,傳統與現代結合的蘇州博物館、絲路之上的莫高窟,與水井坊博物館“毗鄰”的三星堆博物館等“新面孔”,也將與再度露面的600歲故宮博物院一道,帶來各自珍藏的國之重器。

眾所周知,《國家寶藏》的另一看點,是由明星與藝人組成的“明星守護天團”,他們將與文博守護人一起講述國寶故事,傳承守護精神。而由他們攜手帶來的“國寶小劇場”演出,更是自帶話題與流量,為國寶帶來了非同一般的傳播效果。截至目前,今年的明星陣容尚處于保密之中,各種“傳言”與“小道消息”更讓公眾對最終的名單充滿了期待。

很多人都認為,《國家寶藏》節目最大的意義,是開啟了公眾對于國寶和傳統文化保護方法的思考。而節目的熱播,也讓更多人意識到,要讓傳統文化生生不息地傳承下去,最好的方式就是使其融入我們的日常生活之中,使其“活”起來,能夠有溫度、有生命地傳承下去。而我們也非常欣喜地看到,人們逐漸開始習慣于在博物館中與文物,與歷史,與古老的文化對話,無論是各地的國博、省博,還是像水井坊博物館一樣富有特色的行業博物館,都成為了文化傳承與活化的重要場景。

水井坊博物館館長王剛參加《國家寶藏》第三季啟動儀式

對于坐擁“雙遺產”——奠基于“全國重點文物保護單位”水井街酒坊600年原址之上的水井坊博物館,以及國家級非物質文化遺產“水井坊酒傳統釀造技藝”的水井坊而言,攜手《國家寶藏》節目也為其開啟了一扇傳統文化保護和傳承的新大門:近年來,水井坊通過成立白酒業內首個致力于非遺保護的專項基金,開啟包括成都漆藝在內的支持項目,邀請國內外頂級設計師為傳統“非遺”賦予新生等一系列舉措,踐行文化的守護和新生之道,做出了有目共睹的成績。

轉眼之間,開啟這一局面的《國家寶藏》節目,已經進入第三個年頭。“第一坊”攜手“第一文博綜藝”再度踏上了千載文明的探秘之旅,雙方將會碰撞出怎樣的火花?而全新的九大博物館,又會拿出哪些平時不輕易示人,即使去到博物館也未必能一睹真容的國寶,讓觀眾們一睹為快呢?一切或許只有等到12月6日,節目正式播出的那天,才能揭曉答案。


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